本文转自：海南日报
游客在腾冲和顺古镇拍照游玩。新华社发 ■ 海南日报全媒体记者 李梦楠
每到节假日，一线热门景区人潮涌动，近年来，一股“反向县域游”热潮悄然兴起。游客主动绕开都市，奔赴小城、乡村，成为国内文旅市场极具代表性的消费新趋势。
从市场看，这一趋势已从小众潮流转为常态化选择。2026年端午假期，小城民宿、特色老街搜索热度大幅反超部分核心景区。安徽黟县古村、江西龙南围屋、云南腾冲、浙江青田等县域热度持续走高，不少县城节假日酒店入住率突破九成，高星级度假民宿预订量成倍增长。
反向县域游走红，背后是多重因素叠加。其一，消费观念迭代，大众旅游从“炫耀式打卡”转向“治愈式体验”，县城少拥挤、物价亲民，适配当下追求松弛感的出行需求；其二，交通基建持续下沉，高铁、高速通达多数县域，城乡出行门槛大幅降低；其三，短视频平台拓宽曝光渠道，小众县域风光、特色美食广泛传播，盘活了深藏乡野的文旅资源。同时，各地依托山水、民俗、农耕资源打造差异化业态，陶瓷体验、田园采摘、民间古建等特色供给，补齐县域旅游吸引力短板。
当前部分小城存在业态单一、配套不完善、季节性客流失衡等问题。反向县域游，既是大众对旅行本真的回归，更是县域发展的新机遇。用好独特资源、做好精细服务，持续留住游客，才能让广袤县域成为文旅消费稳定增长的新主场。
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